Camping report 2026: cresce il turismo outdoor tra famiglie e stranieri

Ecco come i fine settimana all’insegna dello charme e della natura stanno conquistando una fetta sempre più ampia di pubblico

Il turismo open air in Italia continua la sua espansione: nel 2026 si registra un aumento del +34% nelle ricerche di campeggi e villaggi turistici rispetto all’anno precedente. A trainare questo trend sono soprattutto le famiglie, che rappresentano il 77% delle ricerche complessive, in crescita di due punti percentuali rispetto al 2025. In calo invece chi viaggia in coppia o con amici (18%) e chi sceglie la vacanza in solitaria (5%). Tra i servizi più richiesti spiccano animazione e baby club (37%), seguiti da strutture pet friendly (19%), piscine e parchi acquatici (15%), vicinanza alla spiaggia (13%), ristorazione e market (9%) e formule di mezza pensione o pensione completa (7%). Questi dati evidenziano come il campeggio si stia trasformando in una vera family experience, sempre più orientata al comfort e a un’offerta completa di servizi, configurandosi come una soluzione “premium accessibile” capace di garantire relax per gli adulti e divertimento per i più piccoli.

Comfort, alloggi e nuove abitudini di viaggio

Nel 2026 la parola d’ordine è comfort, anche per quanto riguarda le soluzioni abitative. Gli alloggi fissi come bungalow e case mobili sono scelti dal 65% dei viaggiatori, mentre le piazzole per camper, tende e caravan si fermano al 32%. Il glamping, pur rappresentando solo il 3%, si distingue come scelta di nicchia per soggiorni brevi e ricercati, spesso legati a weekend o occasioni speciali. Sul fronte della provenienza, si registra un forte incremento della componente internazionale: le ricerche dall’estero passano dal 22% del 2025 al 48% del 2026, mentre quelle italiane scendono al 52%. I principali Paesi di origine sono Germania (21%), Svizzera (8%) e Austria (6%), seguiti dai Paesi Bassi (5%) e da altri mercati europei come Francia, Danimarca, Spagna, Cechia, Polonia e Regno Unito. Questo cambiamento evidenzia come l’Italia sia sempre più attrattiva a livello internazionale per l’offerta outdoor.

Destinazioni e differenze tra viaggiatori italiani e stranieri

Tra le regioni italiane più ricercate, la Liguria conquista il primo posto con il 16% delle preferenze e una crescita del +64%, superando la Sardegna (14%) e la Toscana (10%). Seguono Puglia (8%), Calabria, Abruzzo e Veneto (6%), mentre chiudono la Top 10 Marche, Trentino-Alto Adige e Sicilia (5%). Gli stranieri, invece, prediligono Sardegna, Toscana, Veneto e Lago di Garda, con la Liguria a completare le prime cinque posizioni. Emergono inoltre differenze nette nelle abitudini: gli italiani scelgono soggiorni più brevi (7-8 giorni), preferiscono il mare e mostrano maggiore flessibilità, spesso con prenotazioni last minute; gli stranieri, al contrario, pianificano con largo anticipo, restano più a lungo (fino a 14 giorni per i tedeschi) e spendono di più, cercando anche strutture aperte tutto l’anno. Come sottolinea Cristian Capizzi, CEO di KoobCamp, “Per capire i trend del turismo outdoor dobbiamo andare oltre i numeri: le visite alle pagine del portale rappresentano una parte del quadro, ma la crescita che osserviamo si legge anche attraverso altri indicatori: richieste di contatto, preventivi e altri segnali che i nostri sistemi interni monitorano quotidianamente. È questa visione d’insieme a guidare la nostra lettura del mercato”. E aggiunge: “Un mercato che quest’anno ci dice chiaramente che il campeggio sta diventando sempre più una scelta di famiglia, orientata al comfort e ai servizi, per una vacanza all’aria aperta davvero senza pensieri. Le opportunità per gli operatori del settore stanno proprio qui: nella capacità di rispondere a questa domanda in evoluzione, intercettando anche una crescente componente internazionale e destagionalizzata”.