Jonathan Bailey protagonista della campagna che rinnova l’icona Martini Man
L’attore britannico guida la nuova campagna globale di MARTINI e racconta una visione moderna dell’eleganza italiana, fatta di spontaneità, convivialità, stile autentico e momenti da vivere con leggerezza attraverso il MARTINI Bianco Spritz
MARTINI, uno dei marchi italiani più celebri nel mondo dell’aperitivo, annuncia una collaborazione di lungo periodo con Jonathan Bailey e inaugura una nuova fase della storia di MARTINI Man. Con questa scelta, il brand affida all’attore pluripremiato il compito di rappresentare i valori che da sempre caratterizzano il marchio: eleganza naturale, fascino contemporaneo e voglia di condividere momenti autentici.
L’ingresso di Jonathan Bailey rafforza una tradizione che negli anni ha visto protagonisti numerosi volti celebri del panorama cinematografico internazionale, figure che hanno contribuito a rendere MARTINI un simbolo riconoscibile ben oltre il mondo degli aperitivi.
Un racconto ambientato tra sole, stile e tradizione italiana
La campagna prende vita attraverso un nuovo cortometraggio dal carattere leggero, raffinato e divertente, accompagnato da una serie di fotografie che esaltano il fascino della narrazione. Le riprese si svolgono lungo la costa illuminata dal sole nei dintorni di Venezia, una cornice perfetta per raccontare i valori che ispirano il progetto.
Nel film, Jonathan Bailey affronta una serie di prove dedicate alla scoperta della sprezzatura, un concetto profondamente legato alla cultura italiana. Questo termine identifica la capacità di apparire eleganti e sicuri di sé senza ostentazione, trasformando la naturalezza in una forma di stile autentica e immediatamente riconoscibile.
La storia si apre con l’attore al volante di una storica auto da corsa MARTINI degli anni Settanta. La scena rende omaggio alla prestigiosa tradizione motoristica del marchio e introduce il pubblico all’incontro con un enigmatico Maestro che affida ufficialmente a Jonathan Bailey il ruolo di nuovo MARTINI Man.
L’eleganza contemporanea secondo Jonathan Bailey
Nel corso del racconto, Jonathan Bailey vive una serie di situazioni che rappresentano i rituali moderni dello stile italiano. L’attore perfeziona il modo ideale di presentarsi a un aperitivo, sceglie un look ispirato alle storiche campagne artistiche MARTINI e dimostra come il carisma possa nascere da gesti semplici e spontanei.
La campagna celebra un modo di vivere che mette al centro autenticità, fiducia in sé stessi e piacere della condivisione.
Ogni scena mostra come l’eleganza non derivi dalla ricerca della perfezione, ma dalla capacità di vivere ogni esperienza con leggerezza e naturalezza. Grazie alla sua presenza scenica e alla sua personalità, Jonathan Bailey interpreta il ruolo in modo unico e personale.
Il percorso si conclude con il simbolo per eccellenza dell’aperitivo contemporaneo: un MARTINI Bianco Spritz, protagonista assoluto dell’intera iniziativa.
La ricerca che racconta il desiderio di vivere con più spontaneità
La nuova campagna arriva in un momento storico in cui molte persone cercano relazioni più sincere e occasioni di incontro più autentiche. Una ricerca commissionata da MARTINI evidenzia come una parte significativa degli europei tenda a rimanere nella propria zona di comfort, mentre molti altri guardano con interesse allo stile di vita italiano.
Secondo lo studio, sempre più persone associano l’Italia a valori come spontaneità, eleganza, socialità e piacere delle piccole cose. MARTINI interpreta questa filosofia come un atteggiamento che chiunque può adottare, indipendentemente dal luogo in cui vive.
Per il marchio, infatti, l’attitudine italiana nasce dal modo in cui si accolgono gli amici, si curano i dettagli, si vive il tempo libero e si trasformano i momenti ordinari in occasioni speciali da ricordare.
“È un onore assumere il ruolo iconico di MARTINI Man ed è incredibilmente emozionante. Significa superare i propri limiti, acquisire fiducia e vivere con entusiasmo. Significa portare un tocco dello stile italiano nella quotidianità. Sono felice di entrare a far parte di una tradizione che invita le persone a scoprire tutto questo.”
Con queste parole Jonathan Bailey racconta l’entusiasmo che accompagna questa nuova esperienza professionale.
Il MARTINI Bianco Spritz al centro della nuova esperienza aperitivo
La MARTINI Spritz Collection rappresenta il cuore della campagna e nasce per accompagnare le nuove occasioni di socialità. Il prodotto di punta della collezione è il MARTINI Bianco Spritz, un cocktail aromatico, fresco e piacevolmente frizzante che porta l’eleganza italiana nei momenti quotidiani.
Molti consumatori scelgono già lo spritz come drink preferito durante i mesi più caldi dell’anno. Per questo motivo MARTINI propone una ricetta semplice ma ricca di personalità, ideale per aperitivi al tramonto, incontri informali e serate tra amici.
Per creare un momento speciale non servono rituali complessi: bastano ingredienti di qualità, buona compagnia e il desiderio di stare insieme.
Anche Emma Fox, Global Vice President di MARTINI, sottolinea l’importanza della collaborazione con l’attore britannico.
“Jonathan Bailey rappresenta perfettamente lo spirito del MARTINI Man: elegante, sicuro di sé, divertente e naturalmente affascinante. Questa campagna dimostra che lo stile italiano è prima di tutto un atteggiamento e un modo di vivere. Con la MARTINI Spritz Collection, abbracciare questo stile può essere semplice come condividere un drink con gli amici e rendere speciale ogni occasione.”
La campagna raggiungerà il pubblico internazionale attraverso televisione, piattaforme streaming, canali digitali, social media ed eventi dedicati all’esperienza del brand. MARTINI organizzerà inoltre un’importante iniziativa estiva a Milano, città simbolo della cultura dell’aperitivo, e coinvolgerà altre destinazioni come Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York.
Grazie a queste attività, il marchio porterà il proprio messaggio fuori dagli schermi e creerà occasioni reali di incontro, celebrando le persone, i luoghi e le abitudini che oggi definiscono la moderna cultura dell’aperitivo.
Ricetta del MARTINI Bianco Spritz
Ingredienti:
• 75 ml di MARTINI Prosecco
• 50 ml di MARTINI Bianco
• 25 ml di soda
• Foglie di menta fresca
• Una fetta di limone
• Una fragola
Preparazione:
Versare il MARTINI Prosecco, il MARTINI Bianco e la soda in un ampio calice da spritz con abbondante ghiaccio. Mescolare delicatamente per mantenere la giusta effervescenza. Completare con una fetta di limone, qualche foglia di menta e una fragola fresca. Servire subito e gustare in compagnia.
A cura di Nora Taylor
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